網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是指網(wǎng)站。利用網(wǎng)站進(jìn)行推廣銷售產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺包括以下幾方面的內(nèi)容：
搜索營銷、競價營銷、關(guān)鍵詞營銷、數(shù)據(jù)庫營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。威柏認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷最直觀的認(rèn)識就是以客戶為中心，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，借助社會化媒體，為實現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動。

一般來講，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺的一般結(jié)構(gòu)。一個良好的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當(dāng)滿足以下要求:支持網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)和應(yīng)用的互操作;能夠隔離和控制不同用戶對系統(tǒng)的訪問，保證網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安全;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是可以管理的。電子商務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺的每個部分都有不同的要求。
(一)Internet部分。Internet部分是企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的用戶訪間接口，是企業(yè)與客戶之間相互交流的通道。建設(shè)電子商務(wù)系統(tǒng)Internet部分的目的主要是實現(xiàn)企業(yè)Intranet和Internet之間的互聯(lián)，它的主要內(nèi)容包括兩部分接口方式、接口規(guī)格的設(shè)計以及相互連接。電子商務(wù)系統(tǒng)與Internet的互聯(lián)方式很多。目前常見的方式是通過公共電話網(wǎng)、數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)DDN(例如ChinaDDN )、分組交換網(wǎng)PSDN如ChinaPAC)等方式將企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)接人Internet。詳見后面介紹的接人方式。
(二)電子商務(wù)系統(tǒng)的局域網(wǎng)部分。電子商務(wù)系統(tǒng)Web服務(wù)器、應(yīng)用服務(wù)器等一般運行于局城網(wǎng)上，該局域網(wǎng)一般需要滿足以下要求:
(1)由于用戶通過Internet訪問服務(wù)器時，要求比較高的響應(yīng)速度，因此，需要在局域網(wǎng)上配皿高性能的服務(wù)器，而且要求網(wǎng)絡(luò)具備較高的帶寬，并且該局域網(wǎng)一般利用LAN Switch構(gòu)造。
(2)電子商務(wù)系統(tǒng)的局域網(wǎng)必須具備隔離措施，提供可靠的和安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。電子商務(wù)系統(tǒng)的局域網(wǎng)不僅和Internet互聯(lián)，而且墓本上還需要和企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)連接，在這種情況下，LAN上的主機(jī)設(shè)備、應(yīng)用系統(tǒng)和企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)在理論上都存在被非法用戶人侵的可能。如采商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)遭到惡念攻擊，那么企業(yè)的商務(wù)活動就可能受到影響，所以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的安全是非常必要的，一般可以采取設(shè)皿防火墻，將網(wǎng)絡(luò)隔離成敏感程度不同的區(qū)域;或者將網(wǎng)絡(luò)劃分為信任等級不同的網(wǎng)段，通過路由設(shè)備隔離等措施。
(三)Intranet和Extranet。從電子商務(wù)系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)來看，Intranet建設(shè)所包含的主要任務(wù)是完成內(nèi)部信息系統(tǒng)和電子商務(wù)系統(tǒng)的互聯(lián)問題，而Extranet建設(shè)所要完成的任務(wù)則主要是電子商務(wù)系統(tǒng)如何和外部信息系統(tǒng)(例如銀行、CA等)的互聯(lián)問題。電一子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺從硬件角度考慮，網(wǎng)絡(luò)的簡略構(gòu)成是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、應(yīng)用終端(或工作站)以及用于聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和終端的交換機(jī)、路由器、集線器等設(shè)備和其他保障網(wǎng)站營銷功能的設(shè)備。